總體來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。目前，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的產(chǎn)能不足發(fā)展到產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品從數(shù)量提升到質(zhì)量。
家電行業(yè)分析人士指出，兩極分化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成了供給的相對(duì)過(guò)剩，家電廠商經(jīng)營(yíng)狀況的明顯分化是中國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀中最明顯的特征。
中國(guó)家電業(yè)的二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍然長(zhǎng)期存在。由于城鄉(xiāng)差別，一方面城市市場(chǎng)主要家電容量普遍接近飽和，另一方面農(nóng)村家電水平一直保持較低水平。不僅在數(shù)量上有很大差異，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也有很大差異。
目前我國(guó)農(nóng)村電視仍以低端電視為主，高端智能電視的銷售主要在城市。長(zhǎng)期以來(lái)，家電廠商只能專注于競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈的城市市場(chǎng)，導(dǎo)致城市市場(chǎng)出現(xiàn)相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象，企業(yè)利潤(rùn)逐漸被壓縮。然而，近年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)已成為家電行業(yè)的重要市場(chǎng)。
此外，家電廠商的經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)了明顯的分化。此前，幾乎所有家電企業(yè)都是在巨額利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速的規(guī)模擴(kuò)張。然而今天，這種情況已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入家電行業(yè)，家電供需矛盾日益突出，家電價(jià)格下降，企業(yè)利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。
在這種背景下，行業(yè)兩極分化的現(xiàn)象更加明顯。知名企業(yè)憑借多元化的產(chǎn)品組合、國(guó)際化的營(yíng)銷思路和完善的售后服務(wù)體系，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)。然而，許多中小企業(yè)無(wú)力與激烈的競(jìng)爭(zhēng)抗衡，逐漸被淘汰。
發(fā)布的《2014-2017年中國(guó)家電品牌市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持現(xiàn)有的兩極分化的市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力正在被激發(fā)，成為家電行業(yè)重生的生命線。
